[DIGITAL Business Africa] – Le Digital Report 2025 de We Are Social est disponible. Rendu public ce 05 février 2025, le rapport étale les dernières données et tendances sur le numérique, les médias sociaux, le gaming, les objets connectés, le mobile et le e-commerce en ligne dans le monde. Selon le rapport, au début de 2025, 5,56 milliards de personnes utilisent internet, ce qui correspond à un taux de pénétration de 67,9 %. Le nombre d’utilisateurs d’internet a augmenté de 136 millions (+2,5 %) au cours de 2024, mais 2,63 milliards de personnes restent toujours non connectées en ce début d’année (Digital Report 2025).
L’analyse de Simon Kemp, chef de DataReportal et PDG de Kepios, se penche sur plusieurs aspects de l’internet. Notamment les vitesses de transmission des données mobiles jusqu’en février 2025.
L’analyste nous apprend que les vitesses médianes de téléchargement cellulaire ont augmenté de plus de 80 % au cours des deux dernières années seulement. D’après lui, la vitesse médiane de téléchargement de données cellulaires dépasse désormais 250 Mbps dans un total de trois pays – tous situés dans le Golfe Arabique –, tandis que la vitesse médiane dépasse 100 Mbps dans un total de 26 pays.
En clair, les Émirats arabes unis, à savoir Abou Dhabi, Dubaï, Ajman, Fujairah, Ras al Khaimah, Sharjah et Umm al Quwain, viennent en première position avec 172,49. Simon Kemp, chef de DataReportal et PDG de Kepios, a une explication.
« L’expansion des réseaux 5G dans le monde entier continue également d’apporter des améliorations significatives aux vitesses de l’Internet mobile, et les données d’Ookla montrent que les vitesses médianes de téléchargement cellulaire ont augmenté de plus de 80 % au cours des deux dernières années seulement ».
Les pays africains sont un peu à la traîne parmi la cinquantaine de pays. La vitesse médiane de téléchargement de données cellulaires de ces pays est la suivante : Afrique du Sud : 51,43, Maroc : 45,18, Égypte : 24,17 et Nigéria : 18,91.
S’agissant de la téléphonie mobile, là encore, l’on note une hausse. Selon le rapport, jusqu’ en février 2025, 5,78 milliards de personnes utilisent un téléphone mobile, ce qui représente 70,5 % de la population mondiale. Le nombre d’abonnés mobiles uniques a augmenté de 112 millions au cours des 12 derniers mois, enregistrant une croissance annuelle de 2,0 %. Par ailleurs, les smartphones représentent désormais près de 87 % des téléphones mobiles en circulation dans le monde.
Les données démographiques des Nations Unies indiquent que la population mondiale est de 8,20 milliards d’êtres humains sur Terre, soit une augmentation de 70 millions de personnes (+0,9 %) par rapport à la même période l’année dernière. Par ailleurs, près de 4,8 milliards de personnes – soit 58,1 % de la population mondiale – vivent désormais dans des centres urbains, tandis que 3,4 milliards vivent en zones rurales.
ChatGPT hausse le ton
Dans le marché de l’intelligence artificielle, ChatGPT mène la danse. Le Chatbot de l’ Américain Open AI domine le classement des IA. Son application mobile, selon le rapport Digital 2025, enregistre en moyenne plus d’un quart de milliard d’utilisateurs actifs mensuels entre septembre et novembre 2024. Elle a également été l’une des applications les plus téléchargées au monde pendant cette période, se classant huitième dans le classement mondial de data.ai toutes catégories d’applications confondues. Les données montrent également que ChatGPT.com a attiré en moyenne 310 millions de visiteurs uniques mensuels entre septembre et novembre, générant un total de 3,5 milliards de visites sur le domaine du site.
Le combat des plateformes sociales
Le nombre de plateformes utilisées par les utilisateurs dans le monde a augmenté au cours des 12 derniers mois. C’est indéniable lorsqu’on a relevé la hausse du taux de pénétration de l’internet ainsi que celui de la téléphonie mobile.
En moyenne, selon le rapport, les utilisateurs se connectent à 6,83 plateformes. Cette hausse semble être en grande partie due à l’ajout de nouvelles plateformes dans leur « portfolio social ».
Aussi en termes de nombre d’utilisateurs actifs : YouTube est la plateforme de social media la plus utilisée début 2025, avec une base d’utilisateurs actifs 16 % plus grande que celle de WhatsApp, qui se classe à la seconde place. Facebook, Instagram et TikTok complètent les cinq premières positions.
Si on regarde plutôt l’affinité des utilisateurs pour la plateforme : Instagram arrive en tête, avec 16,6 % des utilisateurs des réseaux sociaux déclarant lui être fidèle. WhatsApp se classe deuxième avec 16 %, tandis que Facebook occupe la troisième place avec 13,1 %. (sachant que les données sur les plateformes favorites de GWI ne comprennent pas YouTube.)
Simon Kemp précise que concernant le temps passé sur l’application : TikTok prend la première place avec sa base d’utilisateurs Android ayant passé près de 35 heures sur l’application en novembre 2024. Le temps moyen mensuel passé sur l’application Android de TikTok a augmenté de près de deux heures entre août et novembre 2024.
Bon à savoir !
• L’intérêt pour le contenu sportif sur les réseaux ne cesse de croître, avec 23,6 % des utilisateurs adultes déclarant chercher du contenu lié au sport sur les plateformes.
• Le reach publicitaire mondial de LinkedIn a augmenté de 17 % au cours de l’année écoulée, tandis que Pinterest a rapporté une augmentation de plus de 10 % de sa portée publicitaire
• 56 % des adultes en ligne dans les principales économies mondiales effectuent des achats en ligne chaque semaine.
• Les personnes de plus de 50 ans sont insuffisamment prises en compte par les marketeurs du monde entier ; pourtant, dans de nombreuses grandes économies mondiales, cette cible représente plus de la moitié de toutes les dépenses des consommateurs.
• Plus d’un adulte en ligne sur 5 (22,1 %) écoute désormais au moins un podcast chaque semaine.
• Kamala Harris (4ème place) détrône Donald Trump (5ème place) dans les pages Wikipédia les plus visitées. Fait plus étonnant : “Deadpool and Wolverine” occupent la 7ème position.
• La catégorie d’applications mobiles les plus téléchargées sont les jeux d’action et d’arcade.
• Chaque semaine, quasiment 49 % des internautes adultes regardent des vidéos de musique sur Internet, 35 % des vidéos de memes/virales/d’humour et 28,4 % des livestreams.
• MrBeast est toujours le Youtuber le plus suivi dans le monde, avec 341 millions de followers dans le rapport (mais il est déjà passé à 356 millions depuis la rédaction de ce rapport). Sur TikTok, Khabane Lame surplombe encore le classement. Et sur X, étonnamment… Elon Musk.
Par Jean Materne Zambo, sources : wearesocial.com, DataReportal, Ookla
