[DIGITAL Business Africa] – Le quatrième trimestre 2024 a été marqué par le rebranding de certains opérateurs de téléphonie. Le dernier exemple vient du Cameroun avec Orange CM qui est devenu « Orange est là ». La cérémonie de lancement de la nouvelle signature de la marque a eu lieu à Yaoundé le 06 mars 2025.
Pour rappel, la Société camerounaise de Mobile obtint une licence en juin 1999. Ceci après la libéralisation de la téléphonie au Cameroun en 1998. Deux ans après, c’est-à-dire en 2000, la Société camerounaise de Mobile devint Mobilis. Et c’est à partir de juin 2002 qu’on commence à parler d’Orange Cameroun.
Après plus de deux décennies, la filiale de l’opérateur de télécommunications français change à nouveau de nom. Sans doute pour se rapprocher de sa clientèle, comme le dit si bien Caroline Guillaumin, directrice exécutive de la Communication d’Orange :
« Orange est là. Ces trois mots reflètent l’identité de marque que nous souhaitons incarner chez Orange. Trois mots qui entérinent l’audace et l’engagement du Groupe pour plus de proximité, d’accessibilité et de simplicité. Trois mots qui seront incarnés par l’ensemble des collaborateurs. Trois mots qui symbolisent la volonté d’Orange de rester proche de ses clients tout en continuant à se dépasser. La marque Orange, forte de 30 ans d’existence, se tourne ainsi vers l’avenir avec confiance et détermination ».
Autre opérateur bardé de détermination : Axian Telecom. Le groupe a unifié ses opérateurs sous une marque unique appelée YAS qui signifie « YES » en anglais. Yas se veut être un allié dans le monde digital qui promeut les outils et moyens nécessaires à la libération du potentiel des talents de chacun.
En effet, le 26 novembre 2024, les cinq entreprises d’Axian Télécom de toute l’Afrique ont adopté un seul et un nouveau nom : YAS. Il s’agit de Telma Madagascar, Telma Comores aux Comores, Togocom au Togo, Tigo en Tanzanie, Free au Sénégal.
Ce rebranding devient le symbole d’une vision panafricaine et unifiée, apprend le directeur général de Yas Madagascar, Patrick Pisal Hamida.
« Axian Telecom a décidé d’unir les marques de ses opérateurs mobiles à travers l’Afrique. C’est une marque panafricaine créée par l’Afrique et pour l’Afrique…
« La renaissance du continent africain a déjà commencé ! Nous avons ici, à Madagascar, un rôle majeur à jouer. Grâce à cette métamorphose, nos clients malgaches bénéficieront de nombreux avantages. Nous avons, entre autres, à cœur d’être encore plus accessibles pour nos utilisateurs. C’est pourquoi notre service client sera désormais disponible 24 h/7 j », a renchéri Patrick Pisal Hamida.
Le président du conseil d’administration d’Axian Telecom, Hassanein Hiridjee, a salué cette évolution.
« Alors que nous disons au revoir aux marques avec lesquelles nous avons grandi, nous accueillons une nouvelle force : Yas, une marque africaine qui unit l’Afrique autour des possibilités. Nous sommes convaincus que Yas capitalisera sur le succès et l’héritage que nous avons bâtis et continuera à offrir des solutions technologiques transformatrices et inclusives », a-t-il affirmé.
Tout a commencé en 1896 : la première ligne téléphonique à Madagascar s’appelait « Société des Télécommunications Internationales de Madagascar » (STIMAD). Avant le nom Télécom Malagasy (TELMA), quelques appellations étaient au rendez-vous : Madagascar Telecom et STELMAD. L’entreprise fut publique, jusqu’à sa privatisation en 2024.
Telma Comores a été lancé en décembre 2016, marquant l’entrée du premier opérateur privé de téléphonie mobile aux Comores.
Le 28 février 1996, l’Office des Postes et Télécommunications du Togo (OPTT) est scindé en deux sociétés d’État, la Société des Télécommunications du Togo (Togo Télécom). En novembre 2016, L’État togolais décide de fusionner Togo Telecom et Togocel. D’où l’appellation Togocom.
Le groupe Tigo a été fondé en 1990. Sa filiale en Tanzanie a été vendue en avril 2022.
Créé en 1990, Tigo Sénégal, deuxième opérateur téléphonique du pays, a changé de nom pour devenir Free Sénégal, le 1er octobre 2019.
Par Jean Materne Zambo
