[DIGITAL Business Africa] – Le groupe AXIAN, rebaptisé « YAS », s’affirme au fil des ans. Selon un classement des 500 champions africains 2025 publié par Jeune Afrique début mars 2025, l’opérateur AXIAN progresse de 24 places. Il a atteint la 63ᵉ place du classement exclusif des 500 champions africains 2025 établi par Jeune Afrique. YAS Madagascar (ancien AXIAN Telecom), une filiale du Groupe, réalise également une progression remarquable, se classant désormais à la 143ᵉ place, soit 53 places de mieux que l’an dernier.
Un rebranding stratégique
Le groupe Axian a unifié ses opérateurs sous une marque unique appelée YAS qui signifie « YES » en anglais. Yas se veut être un allié dans le monde digital qui promeut les outils et moyens nécessaires à la libération du potentiel des talents de chacun.
En effet, le 26 novembre 2024, les cinq entreprises d’Axian Télécom de toute l’Afrique ont adopté un seul et un nouveau nom : YAS. Il s’agit de Telma Madagascar, Telma Comores aux Comores, Togocom au Togo, Tigo en Tanzanie, Free au Sénégal.
Ce rebranding devient le symbole d’une vision panafricaine et unifiée, apprend le directeur général de Yas Madagascar, Patrick Pisal Hamida.
« Axian Telecom a décidé d’unir les marques de ses opérateurs mobiles à travers l’Afrique. C’est une marque panafricaine créée par l’Afrique et pour l’Afrique…
« La renaissance du continent africain a déjà commencé ! Nous avons ici, à Madagascar, un rôle majeur à jouer. Grâce à cette métamorphose, nos clients malgaches bénéficieront de nombreux avantages. Nous avons, entre autres, à cœur d’être encore plus accessibles pour nos utilisateurs. C’est pourquoi notre service client sera désormais disponible 24 h/7 j », a renchéri Patrick Pisal Hamida.
Le président du conseil d’administration d’Axian Telecom, Hassanein Hiridjee, a salué cette évolution.
« Alors que nous disons au revoir aux marques avec lesquelles nous avons grandi, nous accueillons une nouvelle force : Yas, une marque africaine qui unit l’Afrique autour des possibilités. Nous sommes convaincus que Yas capitalisera sur le succès et l’héritage que nous avons bâtis et continuera à offrir des solutions technologiques transformatrices et inclusives », a-t-il affirmé.
Historique
Tout a commencé en 1896 : la première ligne téléphonique à Madagascar s’appelait « Société des Télécommunications Internationales de Madagascar » (STIMAD). Avant le nom Télécom Malagasy (TELMA), quelques appellations étaient au rendez-vous : Madagascar Telecom et STELMAD. L’entreprise fut publique, jusqu’à sa privatisation en 2024.
Telma Comores a été lancé en décembre 2016, marquant l’entrée du premier opérateur privé de téléphonie mobile aux Comores.
Le 28 février 1996, l’Office des Postes et Télécommunications du Togo (OPTT) est scindé en deux sociétés d’État, la Société des Télécommunications du Togo (Togo Télécom). En novembre 2016, L’État togolais décide de fusionner Togo Telecom et Togocel. D’où l’appellation Togocom.
Le groupe Tigo a été fondé en 1990. Sa filiale en Tanzanie a été vendue en avril 2022.
MIXX BY YAS
Créé en 1990, Tigo Sénégal, deuxième opérateur téléphonique du pays, a changé de nom pour devenir Free Sénégal, le 1er octobre 2019. Free Sénégal a changé de nom et d’identité visuelle pour devenir YAS en novembre 2024. Toutes ses activités sont désormais regroupées sous la gestion de MIXX BY YAS, la société mère de cette nouvelle marque unifiée. Axian Telecom a acquis 40 % supplémentaires des parts de Free Sénégal en juillet 2023, portant sa participation totale à 80 %.
Par Jean Materne Zambo, source : jeuneafrique.com
